监管趋严！国家烟草专卖局等联合发文禁止电商平台销售电子烟 美国电子烟巨头估值已经腰斩

今日（11月4日）下午消息，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，自《通告》印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

具体行动：

（一）开展互联网电子烟信息全面清理。

1.全面清理互联网电子烟销售，防止改头换面、变相销售。

2.全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为，依法采取必要处置措施。

3.全面清理互联网虚假违法电子烟广告。

4.推动落实和强化互联网企业主体责任，督促平台建立自主清理机制；推动落实和强化电子烟企业主体责任，不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

（二）开展电子烟实体店全面检查。

5.严肃查处向未成年人售卖电子烟行为。

6.严肃查处电子烟实体店发布虚假违法电子烟广告行为。

7.全面检查电子烟实体店落实明示承诺要求，采取有效年龄核验措施以避免未成年人购买等情况。

（三）开展电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查。

8.重点检查自动售卖机等各类新型销售渠道销售电子烟行为，全面清理中小学周边、少年宫等未成年人集中区域电子烟自动售卖机。

9.重点检查电子烟以赞助冠名等推广形式诱导未成年人购买吸食问题。

工作机制

（一）联合研判机制。

两部门共同梳理互联网、实体店电子烟违规宣传销售线索，排查诱导未成年人购买吸食电子烟问题线索；共同分析研判12313、12315投诉举报和各类违规问题线索，确定检查重点。

（二）联合约谈机制。

两部门联合约谈互联网平台，压实互联网平台主体责任，敦促互联网平台清除电子烟销售行为，消除未成年人通过互联网购买并吸食电子烟的隐患。

（三）联合执法机制。

两部门组织联合执法检查，查处诱导未成年人购买吸食电子烟行为，查处中小学、少年宫等未成年人集中区域周边各种渠道违法售卖电子烟行为，查处电子烟虚假违法广告和虚假宣传行为，清理电子烟自动售卖机，净化市场环境。

（四）联合治理机制。

两部门共同制定电子烟重点问题清单，明确时限，逐一落实。构建未成年人免受电子烟侵害长效机制。

此前，天风证券研究所副所长吴立分析，无论是国内国外，电子烟对青少年的影响是近期监管趋严的关键原因。

目前国内电子烟分为三大流派，一派是专门做代工，例如麦克韦尔；一派是互联网派，他们擅长营销，爱与消费者的互动，例如小野；一派是技术派，例如铂德，他们以研发出身。

据统计，我国大部分电子烟企业融资发生在2018年下半年和2019年上半年，资方包括IDG资本、源码资本、真格基金、经纬中国、梅花天使创投、同创伟业、普思投资等知名机构。经历了投资机构争抢进场，今年资本态度已然冷静了不少，因此有人判断，机构不出手是因为知道接下来电子烟肯定要打价格战，看看究竟谁能撑下来。

与此同时，国际电子烟厂商的日子也不好过， 根据美国电子烟巨头Juul Labs的一份内部备忘录，该公司已将其估值从去年年底的120亿美元降至100亿美元左右，还不到2018年底高峰时的三分之一。

2018年12月，美国烟草巨头奥驰亚宣布注资128亿美元收购Juul的35％股份，使该公司估值一度达到380亿美元。